Kugelschreiber, Regenschirme, Kaffeetassen – das sind die Top Drei der Werbegeschenke, die deutsche Verbraucher durchschnittlich am längsten begleiten. Zu diesem Ergebnis kommt jetzt Verticas, einer der führenden Premiumwerbe- und Merchandisingartikel-Dienstleister mit Sitz im hessischen Wiesbaden. Die Auswertung einer groß angelegten Befragung hat ergeben, dass Kugelschreiber etwa fünf Monate genutzt werden, Regenschirme circa 2,5 Jahre und eine Kaffeetasse im Schnitt 5,8 Jahre. Erstaunlich: Letztere überlebt häufig sogar den Wechsel zu einem neuen Arbeitsplatz.

„Die Auswertung macht deutlich, dass bei Werbegeschenken drei Dinge über ihre Gebrauchsdauer entscheiden: die Qualität, der Nutzen und die Emotion, die mit dem Artikel verbunden ist“, so Steffen Weigand, Geschäftsführer der Verticas GmbH. „Ein Kugelschreiber wird verwendet, solange er schreibt. Ein Regenschirm wird gespannt, wenn er den Besitzer zuverlässig trocken hält, und eine Tasse wird mit Kaffee, Tee oder Milch gefüllt, wenn sie mit einem guten Arbeitgeber oder einem vertrauenswürdigen Unternehmen assoziiert wird.“

Offenbar verbinden Kunden mit einer Tasse mehr, als nur einen Werbeträger. Gefällt die Form und Größe, so wird das gute Stück schnell in den Alltag integriert. Wer also nach einem Werbegeschenk sucht, dass nachhaltig in Erinnerung bleibt, der ist mit einer Tasse wohl am besten beraten.

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